Texte und Bilder für die Webseite – wer liefert was, Tonalität, rechtliche Nutzung

Texte und Bilder für die Webseite – wer liefert was, Tonalität, rechtliche Nutzung

Damit Ihre Webseite überzeugt, braucht sie passende Texte und Bilder. Wer sie liefert, in welchem Ton sie geschrieben sind und ob Sie sie rechtlich nutzen dürfen, sollte vor dem Start geklärt sein.

Wer liefert Texte?

Sie können Texte selbst schreiben, von einem Texter oder der Agentur schreiben lassen oder eine Mischung wählen. Selbst geschrieben: authentisch, aber zeitaufwendig. Extern: oft professioneller und suchmaschinenoptimiert, kostet aber Geld. Wichtig: Klären Sie, ob Sie Nutzungsrechte an den Texten erhalten und wer für Fehler haftet.

Tonalität – wie Sie klingen wollen

Soll die Webseite eher seriös und sachlich wirken oder nahbar und locker? Die Tonalität sollte zu Ihrer Branche und Zielgruppe passen. Ein Steuerberater mag formeller bleiben, ein Café oder Handwerker darf persönlicher sein. Einmal festgelegt, hilft sie dabei, alle Texte einheitlich zu halten.

Bilder – wer stellt sie, wer darf sie nutzen?

• Eigene Fotos: Ideal, wenn sie Ihr Team, Ihre Räume oder Leistungen zeigen. Sie brauchen Einverständnis abgebildeter Personen (Recht am eigenen Bild).
• Stockfotos: Nur mit klarer Lizenz (z. B. lizenzfreie Anbieter). Lizenzbedingungen beachten – manche erlauben keine redaktionelle Nutzung oder verlangen Namensnennung.
• Fotograf beauftragen: Klären Sie schriftlich, ob Sie unbeschränkte Nutzungsrechte für die Webseite erhalten.

Ohne klare Rechte riskieren Sie Abmahnungen. Lieber weniger Bilder nutzen als unsichere.

Kurz vor dem Start

Festhalten: Wer liefert Texte/Bilder, bis wann, in welchem Ton, mit welchen Rechten? So vermeiden Sie Missverständnisse und rechtliche Probleme.

Wenn Sie Unterstützung bei der Planung von Inhalten oder bei rechtssicheren Texten und Bildern brauchen, können wir in einem kostenlosen Gespräch die nächsten Schritte besprechen.

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