Mehrere Standorte auf der Webseite: Struktur & lokales SEO

Sie haben mehrere Filialen, Niederlassungen oder Franchise-Partner, zum Beispiel in Magdeburg, Halle und anderswo in Sachsen-Anhalt? Dann stellt sich die Frage, ob eine gemeinsame Webseite oder mehrere eigenständige Seiten besser passen – und wie jeder Standort für Kunden und Suchmaschinen klar erkennbar wird. Dieser Ratgeber zeigt die Optionen und die wichtigsten Regeln für Standortseiten, Google-Profile und Kontaktdaten.

Das Wichtigste in Kürze

• Bei eigenen Standorten unter einer Marke ist eine Webseite mit einer Unterseite pro Standort meist die übersichtlichste und am besten wartbare Lösung.
• Jede Standortseite braucht eigenen Text, eigenen Seitentitel und eigene Meta-Beschreibung – kopierte Inhalte helfen nicht.
• Jeder physisch getrennte Standort mit Kundenverkehr kann ein eigenes Google Business Profile haben, das auf die passende Standortseite verlinkt.
• Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) müssen pro Standort eindeutig und überall gleich sein.
• Bei Franchise-Systemen mit eigenständigen Partnern können eigene Webseiten sinnvoll sein – dann mit klaren Vorgaben.

Eine Webseite oder mehrere? Die Optionen im Vergleich

Welche Struktur passt, hängt von Ihrer Marke ab, davon, wer die Inhalte steuert, und davon, wie Sie lokal sichtbar sein wollen.

Eine Webseite mit Standortseiten

Alle Standorte laufen unter einer Marke und einer Domain und werden zentral gepflegt. Jeder Standort erhält eine eigene Unterseite, etwa /standorte/magdeburg und /standorte/halle, mit eigenem Inhalt, eigenen Kontaktdaten und Öffnungszeiten. Jede dieser Seiten lässt sich gezielt auf Suchanfragen wie „Physiotherapie Magdeburg“ oder „Physiotherapie Halle“ ausrichten. Der Nachteil: Bei sehr vielen Standorten wird die Pflege aufwendig, und die URL-Struktur muss klar und einheitlich bleiben.

Mehrere eigenständige Webseiten

Hier hat jeder Standort oder Franchise-Nehmer eine eigene Domain und volle Kontrolle über Inhalte und Design. Das bedeutet aber mehr Aufwand: Hosting und Wartung fallen mehrfach an, und eine einheitliche Markenwirkung muss aktiv gesteuert werden. Für Suchmaschinen können mehrere starke Domains in einer Region miteinander konkurrieren oder sich ergänzen – je nach Strategie. Jede Seite braucht ihr eigenes Google Business Profile und ihre eigene lokale Optimierung. Gegenseitige Verlinkungen, etwa über einen Bereich „Weitere Standorte“, können sinnvoll sein, sollten aber nicht nach Spam aussehen.

Welche Lösung passt zu Ihnen?

• Eigene Standorte, eine Marke: Eine Webseite mit Standortseiten ist meist übersichtlicher und besser wartbar.
• Franchise mit eigenständigen Partnern: Eine eigene Webseite pro Partner kann sinnvoll sein. Dann braucht es klare Vorgaben für NAP, Impressum und die Frage, wer für welche Inhalte rechtlich verantwortlich ist.

Welche Angaben grundsätzlich ins Impressum gehören, erklärt der Ratgeber Impressum und Datenschutz: Pflichtangaben für Webseiten.

So bauen Sie eine gute Standortseite auf

Jede Filiale bekommt eine eigene Unterseite mit eigenständigem Inhalt. Texte, die kopiert und nur im Ortsnamen geändert wurden, sind doppelte Inhalte (Duplicate Content) und helfen weder Besuchern noch Ihrer Sichtbarkeit. Auf jede Standortseite gehören:

• ein eigener Seitentitel und eine eigene Meta-Beschreibung mit Branche und Ort,
• ein eigener Text mit klarem Bezug zum Standort, zum Beispiel zu Stadtteil, Einzugsgebiet oder dem Team vor Ort,
• vollständige Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten genau dieses Standorts,
• Ansprechpartner vor Ort,
• eine Anfahrtsbeschreibung, gegebenenfalls mit Karte,
• wenn möglich ein Foto des Standorts.

So führen Suchanfragen wie „Physiotherapie Magdeburg“ und „Physiotherapie Halle“ direkt auf die richtige Seite. Wie Sie Ortsnamen natürlich in Texte einbauen, zeigt die Anleitung Lokales SEO in Magdeburg und Sachsen-Anhalt.

Google Business Profile: ein Eintrag pro echtem Standort

Jeder physisch getrennte Standort mit eigenem Kundenverkehr kann ein eigenes Google Business Profile haben. Jedes Profil enthält die korrekte Adresse, Telefonnummer und die Öffnungszeiten genau dieses Standorts und verlinkt auf die zugehörige Standortseite – nicht bloß auf die Startseite. Legen Sie keine virtuellen oder erfundenen Standorte an: Das verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zur Sperrung führen. Wie Sie ein Profil einrichten und pflegen, zeigt der Ratgeber Google Business Profile anlegen und pflegen.

NAP pro Standort: keine Vermischung

Name, Adresse und Telefonnummer müssen für jeden Standort eindeutig und konsistent sein – auf der jeweiligen Standortseite, im zugehörigen Google-Profil und in Verzeichnissen. Vermischen Sie keine Adressen oder Nummern zwischen den Filialen: Die Filiale in Halle erscheint überall mit ihrer Adresse und Telefonnummer in Halle, die in Magdeburg mit ihren eigenen Daten. Wie Sie NAP-Daten und Verzeichniseinträge sauber pflegen, erklärt der Ratgeber Lokale Backlinks und Branchenverzeichnisse richtig nutzen.

Standortübersicht und Navigation

Eine Übersichtsseite wie „Unsere Standorte“ mit Links zu allen Filialseiten hilft Nutzern und Suchmaschinen, sich zurechtzufinden; eine Karte mit allen Standorten macht sie anschaulicher. Verlinken Sie die Standorte zusätzlich in der Navigation oder im Footer. Wie Sie Karte und Anfahrt einbinden, zeigt der Ratgeber Google Maps und Anfahrt auf der Webseite einbinden.

Checkliste für mehrere Standorte

1. Struktur festlegen: eine Webseite mit Standortseiten oder eigene Webseiten pro Standort beziehungsweise Partner.
2. Für jeden Standort eine eigene Unterseite mit klarer URL anlegen, etwa /standorte/magdeburg.
3. Pro Standortseite eigenen Titel, eigene Meta-Beschreibung und eigenen Text schreiben.
4. Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Ansprechpartner und Anfahrt ergänzen.
5. Für jeden echten Standort ein Google Business Profile anlegen und mit der passenden Standortseite verknüpfen.
6. NAP-Daten pro Standort auf Webseite, Google-Profil und in Verzeichnissen abgleichen.
7. Eine Standortübersicht anlegen und in Navigation oder Footer verlinken.
8. Bei Franchise-Partnern die Vorgaben für NAP, Impressum und rechtliche Verantwortung klar regeln.

Fazit

Bei eigenen Filialen unter einer Marke ist eine gemeinsame Webseite mit einer eigenständigen Seite pro Standort meist die übersichtlichste Lösung. Für das lokale SEO entscheidend sind eigene Inhalte je Standort, ein Google Business Profile pro echtem Standort und eindeutige, überall gleiche Kontaktdaten. Franchise-Systeme mit eigenständigen Partnern können mit eigenen Webseiten gut fahren – sofern klare Vorgaben Marke und Daten zusammenhalten.