Glossar: Webseite, SEO & KI-Begriffe einfach erklärt

Rund um Webseite, Google und KI fallen viele Fachbegriffe. Dieses Glossar erklärt die wichtigsten kurz und verständlich – mit Links zu den Ratgebern, in denen das Thema ausführlich behandelt wird.

SEO & Sichtbarkeit

• SEO (Search Engine Optimization): Maßnahmen, damit Ihre Webseite in Suchmaschinen (v. a. Google) gut gefunden wird – durch Inhalte, Technik und Verlinkungen. Einstieg: Lokales SEO in Magdeburg & Sachsen-Anhalt.
• Lokales SEO: SEO mit Fokus auf regionale Suchen (z. B. „Handwerker Magdeburg“) sowie Google Maps und Google Business Profile.
• Indexierung: Aufnahme einer Seite in den Suchindex von Google. Nur indexierte Seiten können gefunden werden – siehe Warum findet Google meine Webseite nicht?.
• GBP (Google Business Profile): Ihr Unternehmenseintrag bei Google (früher „Google My Business“) mit Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen – erscheint in der lokalen Suche und auf Google Maps. Mehr dazu: Google Business Profile anlegen und pflegen.
• NAP: Name, Address, Phone – einheitliche Schreibweise von Firmenname, Adresse und Telefon auf Webseite, Google-Profil und in Verzeichnissen. Wichtig für lokales SEO, siehe Lokale Backlinks & Branchenverzeichnisse.
• Sitemap: Liste der URLs Ihrer Webseite (meist als XML-Datei), die Suchmaschinen beim Erfassen hilft.
• robots.txt: Datei im Stammverzeichnis, die Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie abrufen dürfen und welche nicht.
• Noindex: Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht in die Suchergebnisse aufzunehmen (z. B. für Testumgebungen oder interne Bereiche).
• Strukturierte Daten (Schema): Maschinenlesbare Angaben (z. B. LocalBusiness, Öffnungszeiten), die Suchmaschinen den Inhalt einer Seite erklären. Mehr im Ratgeber Technisches SEO.
• Backlink: Link von einer anderen Webseite auf Ihre Seite. Suchmaschinen werten gute Backlinks als Empfehlung.
• Redirect (301): Dauerhafte Weiterleitung von einer alten auf eine neue URL. Wichtig beim Relaunch, damit Rankings und Besucher nicht verloren gehen – siehe Relaunch ohne Ranking-Verlust.

Technik

• CMS (Content-Management-System): System zum Verwalten von Inhalten (Texte, Bilder, Seiten) ohne Programmierkenntnisse, z. B. WordPress. Vergleich: CMS, WordPress oder statische Webseite?
• SSL / HTTPS: Verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Server, erkennbar am Schloss-Symbol. Ohne HTTPS warnen Browser vor der Seite.
• Core Web Vitals: Kennzahlen, mit denen Google die Nutzererfahrung misst: Ladezeit des größten Inhalts (LCP), Reaktionsfähigkeit auf Eingaben (INP, seit 2024 Nachfolger von FID) und visuelle Stabilität (CLS). Mehr dazu: Webseite langsam oder am Handy unbrauchbar?
• Lighthouse: Kostenloses Prüfwerkzeug von Google für Performance, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO – erklärt in Qualitätssicherung mit Lighthouse & Co.
• Responsive Design: Die Webseite passt sich der Bildschirmgröße an (Desktop, Tablet, Smartphone).
• Hosting: Der Server-Speicherplatz, auf dem Ihre Webseite liegt. Worauf es ankommt: Hosting, Domain & Zugänge.
• DNS: Das „Telefonbuch“ des Internets – es verknüpft Ihre Domain mit dem Server, auf dem die Webseite liegt.

Recht & Datenschutz

• DSGVO: Datenschutz-Grundverordnung – regelt die Verarbeitung personenbezogener Daten in der EU.
• Impressum: Pflichtangaben (Anbieter, Kontakt, ggf. Register) für geschäftliche Webseiten. Überblick: Impressum & Datenschutz.
• AV-Vertrag: Vertrag zur Auftragsverarbeitung – nötig, wenn ein Dienstleister in Ihrem Auftrag personenbezogene Daten verarbeitet (z. B. Hosting, Newsletter). Mehr dazu: Datenschutz in der Praxis.
• Cookie-Consent: Einwilligung der Besucher, bevor nicht notwendige Cookies (z. B. für Statistik oder Marketing) gesetzt werden – siehe Cookie-Banner & Tracking.
• BFSG: Barrierefreiheitsstärkungsgesetz – verpflichtet bestimmte Anbieter zu barrierefreien digitalen Angeboten. Einordnung: Barrierefreie Webseite.

KI & Automatisierung

• KI-Assistent: Programm wie Claude, das Texte versteht und erstellt, Dokumente auswertet und – je nach Einrichtung – mit Ihren Dateien und Programmen arbeitet. Einstieg: KI im Kleinbetrieb.
• Automatisierung: Ein fest eingerichteter Ablauf, bei dem Daten ohne Handarbeit zwischen Programmen weitergereicht werden, z. B. vom Kontaktformular in Kalender und Tabelle.
• Schnittstelle (API): Technischer Zugang, über den Programme miteinander Daten austauschen.
• Dashboard: Übersichtsseite, die die wichtigsten Kennzahlen aus verschiedenen Quellen zusammenführt – siehe Dashboard für kleine Unternehmen.
• Halluzination: Wenn eine KI überzeugend klingende, aber falsche Angaben macht. Deshalb gilt: Ergebnisse immer prüfen.

Marketing & Anfragen

• Conversion: Gewünschte Aktion eines Besuchers, z. B. Kontaktanfrage, Anruf oder Buchung. Wie Sie mehr davon bekommen: Keine Anfragen über die Webseite?
• Landingpage: Eine Seite, die gezielt für eine Kampagne (Anzeige, Newsletter) erstellt wird und auf eine klare Aktion zielt.
• CTA (Call-to-Action): Aufforderung zum Handeln, z. B. ein Button „Termin buchen“.
• Click-to-Call: Klickbare Telefonnummer, die auf dem Smartphone direkt einen Anruf startet – Anleitung: Telefonnummer klickbar machen.